Ce que Google en dit
Les règles de Google contre le spam décrivent ce cas précis sous le nom de pages satellites. Parmi les exemples cités, on lit mot pour mot « plusieurs pages ou noms de domaine qui ciblent des régions ou des villes spécifiques, et qui canalisent les internautes vers une seule page ». Une série de pages qui ne changent que par le nom de la commune correspond exactement à cette définition.
Les mêmes règles visent aussi l'utilisation abusive de contenu à grande échelle, quand on produit beaucoup de pages pour le classement plutôt que pour les lecteurs. Les outils d'IA rendent ce genre de production très facile. Google le sait, et ses systèmes le repèrent de mieux en mieux.
Pourquoi ça ne marche pas, même sans pénalité
Mettez-vous à la place de quelqu'un qui cherche un électricien à Caluire. Il tombe sur une page qui répète « électricien à Caluire » cinq fois, avec le même texte que la page de Bron. Il n'y voit aucun chantier dans sa ville, aucun avis d'un voisin, aucune raison particulière d'appeler. Il revient en arrière et clique sur le résultat suivant.
Pour les recherches locales, Google explique lui-même classer les résultats selon trois critères. La pertinence de l'entreprise par rapport à ce qui est cherché, la distance avec la personne qui cherche, et la notoriété de l'entreprise. Une page de commune vide n'améliore aucun des trois.
Quand une page de ville a du sens
Une page consacrée à une commune est légitime quand elle apporte quelque chose de propre à cette commune. Vous y avez une agence ou un dépôt. Vous y avez réalisé des chantiers que vous pouvez montrer, avec des photos et l'avis du client. Vos délais ou vos conditions y sont différents. Dans ces cas, la page répond à une vraie question et ne ressemble à aucune autre.
Le test est simple. Si vous pouviez remplacer « Bron » par « Vénissieux » sans changer une seule autre ligne, la page n'a pas de raison d'exister.
Ce qui marche à la place
La fiche d'établissement Google. C'est elle qui vous fait apparaître sur la carte, en haut des résultats locaux. Si vous vous déplacez chez vos clients sans les recevoir, Google permet de masquer votre adresse et d'indiquer plutôt la zone que vous desservez.
Les avis clients. Ils pèsent dans la notoriété locale. Le plus efficace reste de les demander simplement, juste après un travail réussi, en envoyant le lien direct vers votre fiche.
Une seule section qui présente votre zone. Une liste claire des communes où vous intervenez réellement suffit à dire à Google et à vos visiteurs où vous travaillez. C'est ce que nous avons fait sur notre propre page d'accueil, plutôt que de créer quinze pages de communes.
Des réalisations réelles et situées. Une page qui raconte une rénovation à Tassin-la-Demi-Lune, avec ses photos et ses contraintes, convainc davantage que n'importe quelle page de commune générique. Elle a aussi de bien meilleures chances d'être reprise par les assistants IA, comme nous l'expliquons dans notre article sur ChatGPT, Claude et Gemini.
Les mêmes informations partout. Même nom, même adresse, même téléphone et mêmes horaires sur votre site, votre fiche Google, votre fiche Bing et vos réseaux. Chaque incohérence sème un doute, chez vos clients comme chez les moteurs.
En pratique, pour une entreprise de la métropole lyonnaise
Commencez par la fiche Google et les avis, qui rapportent le plus vite. Ajoutez sur votre site une section claire sur votre zone d'intervention. Puis publiez, au fil des mois, vos vrais chantiers ou vos vrais clients, en précisant à chaque fois la commune. Au bout d'un an, vous aurez des pages utiles, situées, que personne ne peut copier.
Sources
- Règles concernant le spam pour la recherche Google (Google Search Central)
- Améliorer votre classement local sur Google (Aide Fiche d'établissement Google)